频道包装

　　频道包装是指频道主管部门根据电视媒体发展规律、观众收视需求、节目具体内容和频道特点，采用具有鲜明特点的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。

　　电视频道包装就是电视频道的产品标志，而这种标志就像CIS(企业形象识别系统 Corporate Identity System)一样，是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化。频道为提高自身社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段。

　　频道包装的要素包括频道标识，频道基调，频道宣传，频道呼号，频道总片头等要素。

　　栏目包装

　　面对传媒竞争，频道求存求发展需要产品——要赢得市场，就要建立产品形象

　　频道产品形象体系有利于竞争发展的诸多元素总和媒体呼号、台标造型和色彩、媒体形象宣传片、节目整体形式、编排风格……

　　在众多频道充斥荧屏的情况下将频道的识别元素和产品形象系统明确表达出来，有效地显示本频道与其他频道的区别，使观众对整个频道产生产品认知，栏目是频道产品经营有效的竞争武器，通过对栏目标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、色彩、色调、字型等等进行一系列的规定和定位，使之与栏目内容相融合，以致更加凸现产品栏目的个性特色栏目整体宣传包装的目的。产品栏目的成功标志着一个频道的成功，以其生命力和竞争力，为电视媒体带来知名度、美誉度和经济效益。