无论是企业的信息传达还是企业发展的一种理念，实际上都是用视频来传达企业的所有信息，在企业宣传片的制作中，应将美感融入企业宣传片中，使美感与商业共存，用美感带动商业信息，在商业信息中体现美感。

　　创意强、艺术感强的企业宣传片能让观众心中留下深刻的印象，因此，企业宣传片制作的美感是非常重要的，因为美的东西能吸引观众的眼球，艺术产品能满足现代人对美的追求，吸引人们的注意力，这是达到传播效果的首步。

　　企业宣传片应结合理性和情感诉求，理性诉求就是以实际的方式直接向消费者解释产品的功能、特点和效益，让接受者理性思考，做出逻辑判断、推理和选择，情感诉求是指通过艺术手段使企业宣传片更具艺术感染力和感染力，达到情感感人的效果。

　　将理性诉求与情感诉求相结合，一方面在实践中说服潜在客户，另一方面激发他们的情感好感和向往，能够在主观和客观上打动受众，产生良好的商业收入，在这方面，艺术美感将起到至关重要的作用。