从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理，共分三个层次 ，一层是资讯，它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，仅供参考，不可照本宣科笼统应用，要经过第二个层次审慎的分析 。此一层次涉及的范畴犹为广泛，要运用统计学，心理学，经济学以及社会学等，经过分析评估之后，才有第三层次广告创意的出现。唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力，才是弹无虚发的广告招术。
  小编来给您介绍一下广告创意过程：
　1、准备期－－研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料和特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。
　2、孵化期－－把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。
　3、启示期－－大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合 中， 产生各种创意。
　4、验证期－－把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美。
　5、形成期－－以文字或图形将创意具体化。
  看了以上内容，您是不是觉得一个好的创意离不开相辅的准备工作呢，如果您有需要，欢迎咨询星晶瑞文化传播公司！